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Indie Works这一年

Indie Works一年了。

2018年12月3日,太合音乐集团联合麦田音乐、兵马司、赤瞳、在水星、D.O.G、者来寨、大年夜福、开壳、太合乐人等华语地区近30家音乐厂牌和近600组音乐人,打造音乐厂牌同盟“自力音乐联合体Indie Works”(以下简称:Indie Works)。Indie Works成立的背景在于,一方面,自力音乐播放的占比赓续扩大年夜,自力音乐人、自力乐队已经成为音乐节和表演市场的紧张气力;另一方面,传统的自力音乐模式下,受制于资金、资本、团队、情况等问题,维系自力音乐厂牌存活已然是并不轻松的课题。太合音乐集团想用全新的财产思维来办理行业痛点,基于行业成长现状和自身上风,从同盟式办事的角度启程,整合资本,一站式办事“碎片化”的自力音乐行业,显然是高效的一条路。

2019年,在综艺节目《乐队的夏天》热潮带动下,自力音乐生态中紧张的气力——乐队得以被大年夜众望见。在这档综艺节目中,有三股气力成为大年夜赢家:以刺猬乐队、Click#15、面孔乐队为代表的太合音乐集团;以新裤子、痛仰乐队和海龟老师为代表的摩登天空;以九连真人、Mr.Miss、盘尼西林为代表的其它浩繁专注于自力音乐市场的音乐公司和厂牌。

自力音乐内容的竞争正在成为“喷鼻饽饽”。

无论是腾讯音乐娱乐、网易云音乐、B站、快手、抖音等互联网平台加大年夜对原创音乐的投资力度,照样以太合音乐为代表的综合性音乐集团,赓续推出新兴厂牌对接加倍垂直场景的音乐类型,又或者因此草台反响、霓雾娱乐为代表的新兴厂牌崛起,自力音乐市场玩家日渐增多。

一年来,太合音乐集团提议的Indie Works在自力音乐热潮中扮演了什么样的角色?它做得怎么样?

2020年,Indie Works又盼望扮演什么样的角色?Indie Works调集人刘瑾盼望做成什么样?

1. 搭建多元、富厚的版权办事体系 赋能各类类型的音乐人

从Indie Works成立的愿景来看,Indie Works盼望在尊重并维持各个厂牌的音乐自立条件下,联合传播、发行、商业化开拓,从而实现自力音乐厂牌和音乐人的共生与繁荣。

这个办事链条涉及面很广,“一站式办事”是关键词,版权内容是办事生态体系的根基。

数据显示,一年以前,Indie Works办事的厂牌增长到50余家,覆盖自力音乐人800余组,治理曲库规模增长到近万首。

在积累了数量浩繁、类型富厚的自力音乐版权库根基上,Indie Works根据各类类型音乐人、乐队的不合诉求去做版权分发运营办事。

第一种环境是,纵然是音乐人事情室、经纪公司,也不能包办音乐作品的“企、制、宣、发”整个事情,尤其是在数字音乐发行环节,可能会存在履行与预期的严重错位,错掉宣推机会。是以,Indie Works盼望从新构建自力音乐、自力音乐人和版权音乐市场连接的桥梁,形成一套发行机制和办事体系,做成通用标准。比如,音乐人能够自立选择自己的专辑、单曲分发到哪些渠道和地区,能够了了查询到不合平台的播放数据。举例来说,2019年,窦唯陆续推出《文王帖》《武王帖》《绍公帖》等7张新专辑,由Indie Works供给体系化的新专版权分发与运营,精准直达窦唯的音乐受众。

第二种环境是,多元化成长的音乐人与Indie Works杀青音乐版权的相助,并借助Indie Works的版权办事体系,扩大年夜作品的覆盖面和小我品牌的影响力。比如被业内誉为“懂运营的摇滚乐队”二手玫瑰,就将其版权音乐作品交由Indie Works代理、贩卖,大年夜量减少其事情室的版权分发等事情量,精力聚焦,专注地创作作品。

第三种环境是,自力乐队、音乐人搭载Indie Works的宣发体系,进行立体式的版权运营及多场景的营销,实现小我品牌的增值。比如,Indie Works从音乐营销精准化的角度启程,为杭盖乐队新专辑《杭盖与铜管》供给了整体营销、专辑宣发、版权运营、序言推广、巡演宣布等多元化、一站式办事,并计划“数字+实体”双驱动,助力杭盖乐队强势登岸国际市场。

刘瑾表示,“Indie Works的Slogan是‘自力音乐,联合起来’,不论是成名已久的音乐人、乐队,照样刚刚出道的新晋音乐人、乐队,我们都异常盼望经由过程线上线下的发行办事,助力所有的厂牌与音乐人在未来取得更好的成长!”

2. 表演+综艺双驱动 供给广阔的展现舞台

“自力音乐曲库的治理和运营,能让我们对自力音乐内容更好地进行归类、收拾,赞助曾经、正在或将要站到台前的音乐人、乐队供给表演评估、演前途线筹划、出入预算、序言宣推、园地对接、粉丝运营等一站式办事,形成立体、联动的自力音乐表演办事。”刘瑾表示,从Livehouse到种种音乐节、音乐现场,从场馆到厂牌再到平台,Indie Works聚拢财产链上各个环节协同作战,形成良性的自力音乐表演体系,同时也带动新的资本加入,比如《乐队的夏天》等大年夜型综艺节目,继而给音乐人、乐队供给更富厚、更优质、更多元的展现舞台。

据悉,2019年,Indie Works成员厂牌的音乐人履行介入的中小型表演跨越了500场,赞助100多组次的Indie Works的音乐人登上了音乐节舞台。此外,Indie Works匆匆成多次联合体内厂牌的跨厂牌showcase,使专注于不合音乐类型的厂牌扩大年夜了音乐视野与用户疆土。既包括杭盖乐队、脑浊乐队、岛屿心情、不优雅老师、法兹乐队、Pacalolo等乐队、音乐人巡演,也包括丹镇北京等音乐厂牌巡演,还有Beam!Beam!Show Case的分外企划表演。

自力但不伶仃,这恰是Indie Works之于自力音乐的核心代价所在。

除了将音乐表演与版权发行结合,推动音乐人、乐队成长更多的可能性。Indie Works还保举音乐人、乐队、音乐厂牌介入种种音乐奖项的评比,持续深挖音乐作品的代价链,给中国音乐市场带来多元审美的觉醒。2019年,由Indie Works成员厂牌太合乐人署理发行的爵士音乐人王晨淮的吹奏专辑《The Journey》,得到了第30届金曲奖吹奏录音专辑奖;在第三届唱工委音乐奖CMA中,Indie Works成员厂牌及乐队入围此中11项提名,终极获奖3项;在亚洲新歌榜颁奖礼上,刺猬乐队得到年度具人气乐队奖;在第19届逾越盛行音乐专业保举榜单上,P.K.14摘得乐队、摇滚艺人。Indie Works获颁“年度受注视音乐机构”;2019网易娱乐盛典中,Click#15荣获"年度受迎接乐队";第四届中国新文娱·新破费年度峰会上,刺猬乐队的作品《火车驶向云外,梦安魂于九霄》得到“年度音乐作品”大年夜奖。

3、跨界交融立体营销 拓展音乐人的代价界限

事实上,2019年行业更显着可见的趋势还在于,短视频平台上的音乐榜单和音乐流媒体平台的榜单,重合度越来越高了。新兴传播平台赓续涌现,强势崛起。

“面对这样一个快速变更、快速迭代的期间,我们要去想,到底什么样的平台、项目、产品、活动,可以赞助音乐人、乐队赢取市场和口碑,助力音乐人、乐队‘出圈’。”刘瑾觉得,自力音乐的宣发推广不该止于版权分发和音乐表演,同时也应该跨界交融,深度掘客年轻人喜好的音乐场景和内容,比如视频直播、商业代言、音乐周边、潮流设计等等,让营销更立体化。

2019年,Indie Works计谋支持《乐队的夏天》综艺运作,把Indie Works成员厂牌的优质乐队推向"民众,"视野,得到空前声望之后,故事并没有停止。Indie Works还根据不合平台大年夜客户的品牌调性,根据不合的场景,立体地掘客、创造“商业与艺术跨界交融”的共享代价;经由过程自力音乐大年夜数据,结合粉丝用户画像阐发,赞助刺猬乐队、Click#15、面孔乐队、果味VC等参赛乐队拓展商务相助,成功牵手奥迪汽车、三叶草、雪碧、欧莱雅、luckin咖啡、Vans、小米、京东商城、NARS、卡西欧电子乐器、领克汽车、首汽约车等品牌,在赓续给品牌客户注入年轻、潮流文化的同时,也让乐队劳绩了这些品牌的背书。

近来,Indie Works还与中国时尚女神马艳丽团队杀青计谋相助,双方自11月起开始陆续发售自力音乐主题联名款产品,第一期作品就是果味VC与面孔乐队两支重磅乐队的联名款,"白衬衫艺术"将成为"自力音乐艺术"的画板。

在刘瑾看来,自力音乐的艺术性与商业性并不抵触。Indie之所以为Indie,因其追求真实的自我表达。而这,也是Z世代用户的代价主张,正在推动举世包括音乐娱乐在内的破费潮流孕育发生重大年夜厘革。合理的商业运作会放大年夜自力音乐的传播声量,有效拓展自力音乐人的代价界限;反过来,自力音乐因其聚焦于感情,一种潜在的、能够引起用户共鸣的感情,也让品牌、产品营销更具娱乐力。

至于2020年Indie Works若何发力?刘瑾表示,“一站式办事,1+1+1+…>N”。 Indie Works盼望在明年进一步优化平台的办事属性,扎根自力音乐,集合资本,持续发力。详细来说,便是计划开展版权、财税等系列分享课程、推动更多的跨厂牌相助、供给更富厚的曝光时机和渠道、供给更大年夜的表演舞台、拓展更多的商务相助想象空间等等,为音乐人、乐队、厂牌供给更多基于自力音乐本身的内容衍生、场景衍生和营销衍生,把自力音乐从“随身听”变成一种年青、潮流人群的娱乐生活要领。

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